3. Marketing für Lieferanten
Genau wie im Absatzmarketing stehen dem Beschaffungsmarketing dieselben Instrumente zur Verfügung. Produkt, Preis, Promotion und Platzierung sind hier als bekannte Strukturgrößen zu nennen.
1. Produkt
Welches Produkt soll beschafft werden? Einzelteile oder Baugruppen?
Wie soll das zu beschaffende Produkt gestaltet sein? Sind Variationen
möglich?
2. Preis
Zu welchem Preis kann das Produkt eingekauft werden? Es ist selbstverständlich
das Beschaffungsteile möglich günstig eingekauft werden sollen.
Dennoch besteht die Möglichkeit mit Hilfe der Preisgestaltung dem
Lieferanten den geforderten Qualitätsmaßstab zu verdeutlichen.
3. Promotion
Wie soll auf den Bedarf aufmerksam gemacht werden? Anfragen an potentielle
Lieferanten? Öffentliche Ausschreibungen? Reverse-auctions?
4. Platzierung
Wo soll das Produkt beschafft werden? Umland, Inland, Ausland?
Im Folgenden wird zuerst auf das Marketing ausgerichtet auf die Lieferanten eingegangen und anschließend werden mögliche Marketingkooperationen mit dem Lieferanten für das Endprodukt betrachtet.
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